Adakah Two-Buck Chuck mencatat 1 juta kes pada bulan Disember? Nampak sangat.
Sekiranya anda melewatkannya, Two-Buck Chuck adalah nama panggilan untuk sebilangan wain Charles F. Shaw seberat $ 1.99 sebotol di California. Diperkenalkan setahun yang lalu, Two-Buck Chuck terbakar pada bulan Disember, dan Trader Joe, peruncit eksklusif jenama itu, melancarkan sekitar 1 juta kes bulan lalu sahaja - satu prestasi yang mengejutkan untuk label wain baru tanpa sokongan pemasaran.
Sebagai perspektif, daripada kira-kira 6,500 jenama yang dijual di Amerika Syarikat, 21 daripadanya menjual lebih dari 2 juta kes pada tahun 2001, dan 21 yang lain terjual antara 1 juta hingga 2 juta. Tetapi kebanyakan jenama itu rata atau sedikit pertumbuhan. Two-Buck Chuck telah melonjak hingga 1 juta dan berlayar ke arah 2 juta.
Wain - Cabernet, Chardonnay, Merlot dan Sauvignon Blanc - tidak boleh ditulis di rumah. Tetapi pada harga itu, dalam ekonomi ini, kebanyakan orang tidak mengeluh. Mereka membawa kes ke pintu Trader Joe dan memasukkannya ke dalam SUV mereka.
Fenomena Two-Buck Chuck memberikan kontras yang luar biasa dengan acara wain blockbuster lain akhir tahun lalu: harga rekod yang dibayar Francis Ford Coppola untuk kebun anggur Lembah Napa . Pengarah filem dan pemilik kilang anggur Niebaum-Coppola di Napa membelanjakan $ 31.5 juta untuk hadiah J.J. Harta tanah Cohn, tanah seluas 84 ekar di sebutan Rutherford yang terkenal. Dikurangi nilai rumah besar yang termasuk dalam perjanjian itu, berjumlah kira-kira $ 350,000 ekar, menurut mereka yang biasa dengan perjanjian itu.
Mereka yang mengikuti dua cerita itu mesti menggelengkan kepala bertanya-tanya apa yang sedang berlaku. Bagaimana ada yang dapat menjana wang dengan menjual anggur dengan harga $ 1.99 sebotol? Siapa yang benar akan membayar $ 350,000 ekar untuk kebun anggur Cabernet dan Merlot, yang sebahagiannya perlu ditanam semula?
Soalan baik. Sekarang untuk jawapannya.
Suatu ketika dahulu, ada Charles F. Shaw - orang dan kilang wain. Shaw adalah seorang pegawai bank pelaburan yang jatuh cinta dengan Beaujolais dan datang ke Lembah Napa pada awal 1980-an dengan kepercayaan bahawa orang Amerika mungkin akan membuat anggur ala Beaujolais. Kami tidak, Shaw berjuang. Dia cuba menyelamatkan kilang wainnya dengan memperkenalkan anggur lain, tetapi semuanya tidak pernah hilang.
Pada tahun 1991, Shaw menjual kilang wainnya dan meninggalkan perniagaan arak. 15 minit kemasyhurannya terlambat 13 tahun.
Semasa Shaw bergerak, nama jenama itu hidup dan kemudian dibeli oleh Fred Franzia, pemilik Bronco Wine Co., yang mengumpulkan label wain dengan cara beberapa orang mengumpulkan permainan papan. Franzia memiliki beberapa kilang wain besar di Napa dan Central Valley, dan pakar dalam membeli wain pukal kebanyakannya murah yang tidak diinginkan oleh banyak kilang wain lain, mencampurkannya dan menjualnya di bawah pelbagai label, termasuk Forest Glen, Napa Ridge dan Rutherford Vintners.
Apa yang membuat klik Two-Buck Chuck adalah kekacauan anggur yang besar di California. Terdapat banyak wain pukal yang tidak terjual tahun ini sehingga pengeluar hampir memberikannya. Apabila jumlahnya betul - jumlah yang cukup dengan harga yang tepat (kira-kira $ 1 per galon) - Franzia adalah salah satu pembeli utama, yang dikenali dalam perniagaan sebagai nelayan bawah.
Franzia juga memiliki sebuah perusahaan distribusi, yang memberinya tambahan pengaruh yang dapat dia kirim terus ke peruncit di California, yang dia lakukan, menetapkan harga sebotol $ 1,99. (Lebih dekat dengan $ 3 di luar California, kerana kos pengedaran yang lebih tinggi.)
Tidak ada yang tahu berapa banyak Two-Buck Chuck yang akan melewati Trader Joe's, kerana masih ada lebihan anggur California, yang dapat bertahan beberapa tahun lagi. Jurucakap Bronco mengatakan bahawa mereka menganggarkan bahawa 1 juta kes terjual pada bulan Disember, dan garis pembotolan mengalami tiga shift pada Hari Tahun Baru untuk memenuhi permintaan. Dua kemungkinan Buck akhirnya dapat mencapai 3 juta kes.
Kegilaan Shaw menambah sentuhan baru pada lelucon wain lama, 'Bagaimana anda membuat sedikit keuntungan dalam perniagaan wain? Anda mulakan dengan yang besar. ' Sekarang ada satu lagi tanggapan: Anda menjual sejuta kotak wain $ 2 sebulan.
Sebaliknya, Coppola, nampaknya merupakan gambaran yang tepat mengenai kekayaan yang semakin berkurangan - walaupun dia mengenakan harga $ 100 sebotol untuk anggur utama, Rubicon.
Sebilangan besar vintner sangat terkejut dengan harga yang dia bayar untuk Cohn Vineyard, mengatasi Robert Mondavi Corp., Opus One dan Beringer Blass di sepanjang jalan.
Tetapi persoalannya, berapa harganya untuk membeli 60 ekar di Rutherford di pasar terbuka dan menanamnya ke Cabernet?
Mencuba menjawab itu adalah latihan sia-sia. Anda tidak dapat melakukannya walaupun anda menginginkan anda, kerana tidak ada plot yang sesuai seperti itu yang tersisa dalam sebutan yang sangat dicari.
Itu menjadikan harta tanah Cohn tidak ternilai harganya dan pembeliannya merupakan perjanjian sekali seumur hidup yang berfungsi sebagai contoh terkuat dari para pelindung wang membayar harga esok hari ini.
Sama ada kebun anggur akan keluar secara kewangan adalah persoalan lain, yang masih bertahun-tahun tidak dijawab. Sementara itu, Two-Buck Chuck naik tinggi.