'Saya merasa seperti keluar dari rahim seorang pengusaha,' kata Shayla Varnado sambil tertawa. Oleh itu, ketika Varnardo jatuh cinta dengan anggur, dia melihat peluang untuk menyokong industri wain dan juga menjadi media sosial dan memberi ruang yang selamat bagi wanita kulit hitam untuk belajar tentang wain.
Berpusat di Richmond, Va., Varnado mengatakan bahawa dia mula mendambakan masyarakat ketika dia bekerja di syarikat korporat Amerika. 'Saya tidak pernah merasa seperti saya mempunyai lingkaran, anda tahu, orang yang mendapatkan saya.' Selama satu dekad yang lalu dia menjadi jurulatih perniagaan yang bekerja sendiri, dan pada tahun 2016 dia mengasaskan Black Girls Wine (BGW), platform untuk wanita kulit hitam untuk berhubung dan terlibat dengan cinta wain bersama, termasuk rancangan dalam talian mingguan yang popular yang disebut Wine Down Langsung, yang dihoskan oleh Varnado. Pada tahun 2019, dia menubuhkan Black Girls Wine Society (BGWS), sebuah kumpulan khusus ahli dengan beratus-ratus ahli dan bab di seluruh negara.
Varnado bercakap dengan editor kanan MaryAnn Worobiec tentang bagaimana dia mendapat inspirasi untuk melancarkan kumpulan itu dan bagaimana industri wain dapat menjangkau wanita warna dengan lebih baik.
Penonton Wain: Bagaimana BGW dan BGWS bermula, dan bagaimana mereka berkembang?
Shayla Varnado: Saya datang ke industri wain yang ingin mewujudkan sebuah komuniti - di mana wanita dapat berkumpul dan minum anggur bersama dan merasa selesa. Tidak ada rakan saya yang suka arak seperti saya. Saya akan pergi ke acara-acara arak ini dan saya seperti seorang daripada lima orang kulit hitam berkeliaran di lautan orang lain. Saya seperti, perlu ada komuniti di sekitar ini, agar kita juga merasa selesa.
Itu selalu rancangan saya bermula pada tahun 2016 dan muncul pada tahun 2019 dengan BGWS. Beberapa tahun pertama saya menganjurkan acara wain dan melakukan pengalaman. Pada tahun 2019 saya membuat Black Girls Wine Retreat - acara tahunan, dan ia berjalan lancar.
Masyarakat pada asalnya adalah untuk mengadakan acara bersemuka. Saya sudah mula melakukan keahlian maya, kerana saya menyedari ada beberapa tempat di mana tidak masuk akal untuk mempunyai bab — mungkin anda tidak mempunyai banyak akses ke kilang wain atau bar wain. COVID-19, bayi, mempercepat! [ketawa]. Oleh itu, sekarang ini adalah dunia lain yang mencipta pengalaman dalam talian — bekerjasama dengan pembuat wain dan profesional wain untuk memberikan pengalaman ini dalam talian sehingga ahli kami masih mendapat nilai, masih mendapat akses.
Apabila organisasi terus berkembang, saya menyedari bahawa saya harus menambah lebih banyak. Itu adalah bahagian yang menyeronokkan dalam perjalanan. Baiklah, kita tidak dapat melakukan satu perjalanan ke Napa, mungkin kita harus melakukan empat perjalanan kerana kita mempunyai begitu banyak orang. Ia menarik!
Saya rasa sakit hati. Saya berada di Alpha Kappa Alpha, sororiti hitam pertama yang pernah didirikan. Saya tahu betapa kuatnya itu — kerahsiaan dan kegembiraannya, tetapi setelah anda berada di dalamnya, itu adalah persaudaraan. Ia menyediakan hubungan dan hubungan segera, dan begitulah saya mahu BGWS merasa.
WS: Adakah anda mempunyai perasaan di mana ahli anda berada di negara ini?
SV: Saya pintar dan saya mengemukakan soalan itu [ketawa]. Mereka semuanya! Dan apabila saya katakan secara keseluruhan, ini adalah banyak orang yang harus menjadi maya - kerana pada masa ini kita tidak mempunyai bab. Saya sangat teruja. Bab Atlanta kami adalah yang terbesar. Tetapi kita memerlukan lebih banyak orang di lebih banyak bandar.
Lapisan perak dalam COVID-19 untuk perniagaan saya adalah bahawa ia memaksa saya untuk bergerak, dan bertindak dengan cepat. Kerana saya melakukannya, ini akan memberi saya peluang untuk menyediakan ruang ini. Kami mempunyai banyak rakan kongsi.
WS: Sejauh rakan kongsi, adakah anda bekerja dengan kilang wain milik Black?
SV: Saya bekerja dengan semua kilang wain. Saya bekerja dengan semua orang. Saya tahu bahawa pembuatan anggur adalah perniagaan kecil. Apabila anda memberikan potongan harga kepada ahli masyarakat, anda akan disenaraikan sebagai rakan kongsi, kami akan memaparkan wain anda, dan ahli kami akan dapat berbelanja dengan anda. Masalahnya, ahli kami sangat menyukai arak. Wanita-wanita ini, mereka membeli.
Tujuan saya adalah untuk menyokong industri dengan cara itu. Sekiranya kita akan membeli wain, mari beli wain dari orang yang bekerja dengan kita.
WS: Adakah semuanya telah berkembang sama sekali? Semasa anda pergi ke acara wain, anda akan melihat lebih ramai orang yang berwarna?
SV: Jangan.
Lucu, saya baru sahaja pergi ke [festival anggur] dan semua orang kulit hitam di sana — saya mengenali mereka. Itu mungkin 10 dari kita. Terdapat beratus-ratus orang di sana. Masih seperti itu.
Satu perkara yang saya fikir BGW lakukan adalah membuka pintu untuk membuat orang merasa lebih selesa untuk bertanya lebih banyak soalan mengenai wain. Dari segi sejarah, kami bahkan tidak menawarkan wain. Kembali ke zaman perbudakan, kami ditawari sisa-sisa sisa makan malam — anggur tidak termasuk di dalamnya. Saya rasa apa yang dilakukan BGW adalah membuka perbualan orang itu. Bahkan membuat orang tertarik dengan arak, dan industri, dan dapat mengemukakan soalan.
Namun, begitu kerap orang tidak memasarkan kepada orang kulit hitam.
WS: Adakah rasa lebih senang jika pemasaran lebih inklusif?
SV: Pasti! Satu perkara yang saya dengar orang selalu mengatakan bahawa saya suka [akaun media sosial] anda kerana saya dapat melihat wanita kulit hitam yang cantik dan cantik minum arak. Kerana jika anda 'Wanita minum wain' Google, anda tidak akan mendapat wanita Hitam.
WS: Bagaimana media wain boleh menjadi lebih mesra?
SV: Saya berpendapat bahawa ini adalah merangkumi inklusif — bukan hanya dalam iklan anda. Sekiranya seseorang melakukan iklan, tanyakan, 'Mengapa tidak ada orang kulit hitam dalam gambar ini?' Tetapi di luar itu inklusif dan mempertimbangkan gaya hidup. Saya mungkin sangat suka arak, tetapi saya membesar mendengar, katakan jazz dan blues. Mungkin menampilkan tulisan dengan jazz, blues dan minuman anggur. Marcus Johnson adalah pemuzik jazz yang mempunyai wainnya sendiri. Dia mencipta anggur sendiri kerana penontonnya kebanyakannya wanita. Ketika semuanya berkembang, dia melakukan banyak acara jazz dan wain. Tetapi anda tidak melihatnya di kebanyakan kilang wain. Biasanya ia adalah muzik yang tidak pernah saya dengar dalam hidup saya.
Ini menunjukkan: Anggur adalah gaya hidup. Tetapi apabila anda mengambil kira gaya hidup wain dengan seseorang, anda harus melihat secara keseluruhan siapa mereka, dan bagaimana anggur memainkan peranan dalam kehidupan mereka. Saya rasa penting untuk memberitahu lebih banyak kisah itu. Kerana sejak sekian lama, semua yang kita lihat secara sejarah adalah inilah yang berlaku di satu bahagian industri sahaja.
Apa yang ingin anda lakukan adalah menceritakan bagaimana rupa apabila orang-orang yang berwarna memasukkan anggur ke dalam pengalaman hidup mereka
WS: Saya pernah mendengar dari beberapa pencinta wain Hitam bahawa ketika mereka berjalan ke sebuah kedai wain, anggapan mereka hanya suka wain manis.
SV: Setiap masa.
WS: Adakah anda mempunyai jawapan yang baik untuk itu?
SV: Saya hanya ingin bertanya. 'Oh, adakah anda tahu bagaimana pembuatannya? Bolehkah anda memberitahu saya lebih banyak? ' Dan ketika mereka menjawab dan saya menyebutkan bahawa saya berada di kilang anggur baru-baru ini - saya suka bertindak balas dan bercerita dan kemudian saya melihat 'aha.' Jangan menganggapnya kerana saya Hitam Saya suka anggur yang manis.
Isu terbesar ialah: Bagaimana lelangit orang kulit hitam dapat berkembang jika [wain manis] adalah semua yang pernah anda tawarkan?
Saya rasa bahawa kita semua mula membuat kerja, dan saya rasa satu perkara yang menarik ialah orang selalu bertanya kepada saya: Baiklah, Black Girls Wine, apa yang membuatkan anda memulakannya? Dan soalan saya kembali adalah: Semasa anda berjalan ke kedai wain, adakah anda pernah melihat orang kulit hitam di dinding? Adakah anda pernah melihatnya dalam iklan? Bilakah kali terakhir anda pergi ke festival wain? Anda tidak melihat lebih daripada 20 orang kulit hitam di sana. Saya tidak kisah jika ada 500 orang - anda tidak akan melihat lebih dari 20 orang.
Dan kerana ia tidak dipasarkan. Saya tidak pernah melihat apa-apa mengenai festival wain di Hakikat atau Orang Ebony majalah. Bagaimana saya tahu untuk pergi? Kerana itulah yang saya baca. Terdapat banyak kedai digital — saya tidak pernah melihat iklan wain. Sekali lagi, bagaimana saya akan tahu?
WS: Adakah anda merasakan senarai kilang wain milik Black yang berguna?
SV: Saya rasa ini berguna, kerana saya rasa orang tidak tahu. Saya rasa orang tidak memikirkannya. Acara saya semalam saya memaparkan beberapa perniagaan Black, dan setiap bulan saya akan melakukan episod perniagaan milik Black.
Sekiranya saya tidak memberitahu orang tentangnya, bagaimana orang tahu? Saya rasa senarai itu sangat penting kerana sekarang kita mula menemui lebih ramai orang.
seperti apa corkscrew
WS: Apa-apa lagi yang anda boleh fikirkan bahawa industri wain boleh lakukan untuk meningkatkan?
SV: Saya rasa sangat penting kita mula memikirkan siapa yang ada di meja, dan siapa yang menjadi perbualan ketika menghantar jemputan. Sekiranya anda menjemput lima orang yang kelihatan seperti anda, jemput lima orang yang kelihatan seperti saya.
Anda boleh menjemput lima orang yang kelihatan seperti anda sendiri, dan tidak ada yang sama. Dan perkara yang sama akan berlaku apabila anda menjemput lima orang yang kelihatan seperti saya. Yang penting adalah memastikan ada keseimbangan dalam perbualan, keseimbangan dalam penceritaan, keseimbangan dalam pengalaman yang kami kongsi, dan apa yang kami tawarkan.
WS: Apa yang anda minum hari ini?
SV: Saya telah minum banyak rosé. Saya baru-baru ini mempunyai Zinfandel yang sangat hebat, jadi sekarang saya mempunyai tiga atau empat lagi untuk dicuba pada minggu berikutnya. Mungkin merah kegemaran saya yang baru. Rasa saya lebih kepada wain California. Saya juga suka Oregon Pinot yang bagus.
WS: Ada perkara lain yang anda ingin kami ketahui mengenai BGW atau BGWS?
SV: Kami adalah komuniti yang ramah. Ya, masyarakat itu diciptakan untuk wanita kulit hitam. Tetapi kami menikmati semua orang. Saya sentiasa bersedia dan terbuka untuk bekerja dengan semua profesional wain dan pembuat anggur. Saya suka berkongsi cerita. Dan saya tahu itu sesuatu yang sangat dinikmati oleh penonton saya.
Tidak apa-apa - jika anda mempunyai cerita untuk diceritakan, berbincanglah dengan saya. Kami tidak hanya minum wain Hitam di sini ... kami hanya minum wain!